不再被动观看银幕影像，而是“走进”电影场景；不再旁观仿古街景，而是成为其中一员……近年来，多元“沉浸式”消费场景纷纷落地，可参与的文化IP掀起城市消费新热潮。

西影集团“无界XR影院”每到周末或节假日就会迎来观影热潮，XR电影、短片吸引众多网友前来打卡。影院联动餐饮、文创、商户等开展异业合作，观众凭XR票根可享消费优惠。

走出银幕，观众还能走进市井成为其中一员。在长安十二时辰主题街区内，霓裳羽衣舞、极乐之宴等实景演艺全天候上演，周边消费也被持续带动。

“沉浸式”消费的辐射力，在开放街区体现得更充分。一条以唐风元素为主线的开放式步行街里，每天上演多场免费演出，深受游客喜爱。

“沉浸式”形态嵌入城市消费的多元场景，让游客停留时间变长，消费意愿变高，也使得文化带来的流量转化为实实在在的经济增量。

作者：梁爱平、韩文涛