8月20日，游客在富平老城非遗工坊体验石刻。记者 耿杨洋文/图

8月20日晚，渭南市体育中心体育馆内，陕西省第十八届运动会（以下简称“省十八运会”）在闭幕式的欢歌中圆满落幕。然而，渭南文旅市场的热度并未因赛事的结束而降温。

早在赛事筹备之初，这座坐拥华山雄姿、黄河文脉的城市便锚定“办好一场会、激活一座城”的目标，将赛事热度作为撬动县域文旅的重要支点。惠民政策引客、沉浸体验留客、文化研学聚客，一场文旅兴城的生动实践，正在秦东大地上铺展开来。

引客有道

惠民政策带动旅游热潮

7月15日至12月31日，仓颉庙景区对省十八运会运动员、教练员、工作人员等实行门票免费，持赛事门票游客享受半价优惠。“今年暑期，游客人数明显增加。很多外地的运动员、游客是第一次来到仓颉庙，看到这些千年古柏，感到非常震撼。”仓颉庙文化传承保护中心主任任志刚说。

在蒲城县清代考院博物馆，科举精品文物展的布展工作井然有序。工作人员通过场景复原、文物展示、多媒体放映等形式，为游客全方位讲述科举制度的发展历史。

讲解员段林菲介绍：“暑期，我们实行门票半价优惠活动，很多家长带孩子来这里参观游览。”

今年夏天，渭南市以“办赛、兴产、活城”为主线，整合景区、酒店等资源，推出“一票通享全城”惠民政策，多家景区推出暑期专属优惠活动。全市精心策划22项暑期文旅主题活动，涵盖非遗展演、美食赛事、古城夜游等多个领域。

“我是陪孩子来参赛的，比赛结束刚好来体验一下渭南的山水人文。”8月24日，省十八运会参赛运动员家长吕新民说，“渭南是一座有活力又有底蕴的城市，值得好好逛逛。”

今年上半年，渭南市共开展各类引流活动5474场次，其中万人规模以上活动149场次，惠及群众852万人次；全市文旅重点产业链群总营收497.7亿元，同比增长10.6%。惠民政策已成为带动文旅热潮的重要引擎。

留客有方

多元业态激活消费活力

惠民政策解决了“引进来”的问题，如何让游客“留得住”成为新的课题。

在富平县，中华郡文化旅游景区走出了一条独具特色的文旅融合之路。该景区总经理张奇说：“我们的发展方向，就是把书本上的历史转化成群众愿意来、看得懂、能够反复体验的文旅产品。”今年，景区推进“浪浪西游”主题全域升级改造，计划通过街区剧场、水上实景秀、NPC巡游等形式为游客带来沉浸式游览体验。

暑假期间，中华郡文化旅游景区推出“88元一票通”活动，包含红桥奇缘、机械乐园、百草园观光等23个项目。景区沿街设置特色美食、文创摊位，吸引游客消费。

游客从富平的沉浸式剧场走出，一幅田园画卷在眼前铺展开来。最近正是葡萄成熟的时节，在渭南葡萄产业园，葡萄长廊下游客三五成群。

渭南葡萄产业园工作人员吴晓莲介绍：“今年夏天，我们举办了为期10天的葡萄音乐季活动，创新推出‘一天一主题’演出模式，兼顾乡土非遗、年轻潮流、亲子休闲，全方位满足多元文旅消费需求。省十八运会期间，很多运动员来游览体验，反响特别好。”

今年以来，渭南市坚持以游客需求和消费市场为导向，以“山河四季·趣游渭南”为主题，构建起“1+4+12+N”全年文旅引流活动体系。紧扣“春踏青、夏赛事、秋丰收、冬康养”主线，各县（市、区）按月轮值承办主场活动，实现“主线引领、月月引爆、全域开花”的引流效应。

从实景演绎到生态观光，从夜间经济到采摘体验，渭南正用多元化的文旅场景让游客留下来，还想来。

研学正热

文化赋能擦亮城市底色

“暑期，前来研学的学生特别多，我们推出了多样化的研学活动。”蒲城县清代考院博物馆相关负责人说。考院露天广场上，课桌整齐摆放，学生可以穿上古代服饰体验放榜仪式，在沉浸式体验中了解古代考试制度和程序。

借力赛事热度，蒲城县创新推出“观省运·游考院”文旅联动举措，激发文博观览、研学体验、非遗文创、特色餐饮等多元消费活力，推动浅层次打卡观光向沉浸式文化研学转型。

富平老城的暑期研学同样人气高涨，制作拓片、做泥塑等体验项目让学生在动手实践中了解节日习俗、感受传统文化。富平县文庙博物馆的石刻文化展厅里，一件件精美石刻讲述着这片土地上的历史故事。

研学热的背后，是渭南对文旅产业高质量发展的系统谋划。去年12月，渭南市委、市政府成立“渭南市文旅产业发展工作专班”，通过“规划设计、统筹协调、主体实施、协同发力”的全新工作机制，着力以“特色活动”聚人气、以“业态融合”延链条、以“文旅品牌”树形象，为“以体促旅、文旅兴城”提供了坚实的制度保障。