这个冬天，陕西各地冰雪活动精彩纷呈：在铜川照金国际滑雪场感受夜色下滑雪的静谧自由，去渭南少华山景区邂逅汉服冰雪巡游的“中国风”……冰雪消费已占据冬日消费的“C位”。

冰雪消费为啥这么火？一方面，滑雪、娱雪、赏雪等项目兼具挑战性与趣味性，“80后”“90后”亲子家庭以及“00后”年轻客群追求新鲜、热衷体验，成为冰雪消费的主力军。另一方面，如今的冰雪消费早已超越单一滑雪场景，呈现出“冰雪+”的多元生态。“冰雪+民俗”“冰雪+研学”……通过文旅融合，冰雪消费打破了年龄、性别、地域限制，成为拉动吃住行游购娱全链条增长的重要引擎。

冰雪消费要持续破圈，还需在融合上做深文章。当前，“冰雪+”探索成效显著，但融合的广度与深度仍可拓展。冰雪能否牵手科技、艺术、电竞、沉浸式戏剧？能否打造具有IP属性的主题路线？归根结底，要推动冰雪消费场景从单一的运动场所转化为兼具文化内涵与创意活力的综合体验场所，进一步激发消费潜力与活力。

热度之下，服务品质更需“升温”。冰雪消费火爆考验着各地的接待能力和服务水准。景区卫生是否到位、交通接驳是否便捷……每个细节都直接影响消费体验。当前，部分景区已通过设施升级、票价优惠等方式提升服务，但要实现长远发展，仍需持续优化细节。从雪具租赁流程到配套餐饮住宿，从安全防护措施到应急响应机制，都需系统化提升。同时，各地应持续提升特色活动和场景辨识度，避免“千雪一面”。

冰雪产业还需培育长线思维。冰雪消费不应局限于冬季限定，而应思考如何带动全年消费生态。比如，雪场在夏季能否转型为户外营地、音乐节场地？冰雪IP能否延伸至文创产品、主题赛事？推动“冷资源”向全季节、全产业链拓展，冰雪消费才能实现可持续发展。

即将开幕的陕西省第一届冬季运动会，正是普及冰雪运动的绝佳契机。在冰雪消费热中用好“冷资源”，以赛促旅、以旅兴产，冬日热潮才会持续涌动，才能成为区域经济高质量发展的持久动力。

南楠