“家人们看过来，这是咱们宜君县的核桃。它的口感油、香、脆，这得益于宜君县优越的地理环境……”1月7日，在宜君县电商运营中心，“新农人”主播张菲菲熟练地向观众介绍商品。张菲菲的身后，摆满了各式各样的当地特产。

镜头前侃侃而谈的张菲菲，曾经也不懂得如何直播带货。“我刚开始接触直播的时候很紧张，跟弹幕互动总是不知道说啥，聊着聊着就开始拉家常了。”张菲菲说，“多亏了宜君县电商运营中心的系统化培训，现在我对带货流程烂熟于心，不用别人帮忙，一个星期能直播两三次。”

张菲菲所说的系统化培训，是宜君县电商运营中心开展的电商专题培训活动。近年来，宜君县实施“乡村振兴数字人才陪跑计划”，邀请资深电商从业人员入驻电商运营中心，常态化开展电商培训活动，与西安交通大学、西北农林科技大学等机构开展合作，为从事电商行业的“新农人”提供搭建直播间、传授运营技术等“一对一”服务，累计开展电商专题培训200余期，参与学员逾9000人次，电商从业人员年均增长35%，形成了一支扎根乡村、懂技术、善经营的数字人才队伍。

电子商务的发展离不开政策支持。近年来，宜君县出台了《电子商务高质量发展扶持政策》等政策文件，设立2000万元电子商务发展专项扶持资金，用于支持农村电商服务体系建设、电商企业引进培育、中小企业孵化及优秀电商项目奖励。2025年，宜君县电子商务销售额达2.42亿元，预计2026年销售额突破3亿元。

此外，宜君县建成了10个镇级电商服务所与80个覆盖全县乡村的村级电商服务站，为村民提供收发快递、电商直播、农产品展示等服务。村民有搭建直播间、操作直播设备方面的问题，可以联系电商服务站解决。“村里有了电商服务站，卖货网购都方便，现在寄快递不仅不用出村，费用也比以前少多了！”尧生镇尧生村村民刘世超说。

宜君县不仅广泛培育本土电商人才，还注重挖掘并发挥头部主播的作用。

2025年12月24日，在宜君县“‘宜’起狂欢 ‘君’惠双十一”短视频直播大赛上，“村播达人”刘小朋获得直播大赛一等奖。他抱着奖品笑得合不拢嘴：“没想到咱普通农民也能靠直播出名，还获得了政府的奖励！”

宜君县电商运营中心负责人兰玉婷介绍：“我们通过广泛培育、重点奖励、竞赛评比等方式，构建起‘基础培训—进阶孵化—精英提升’三级培育体系，着力打造数字人才核心队伍，发挥本土电商达人的引领带动作用。”目前，宜君县已培育出“养蜂人陈硕士”“苹果电商一姐杨小杨”等一批具有影响力的本土电商带头人。

打造特色IP是电商产业升级的“加速器”。在宜君县电商运营中心展示区，展台上摆放的各类包装盒，记录着宜君县特色IP从无到有的过程。

2020年，阿里巴巴集团在宜君县落地“寻找远方的美好”公益项目。项目设计师挖掘当地魏碑石帖、剪纸、农民画等文化元素，设计了宜君核桃、宜君苹果等系列农产品包装。宜君县经济贸易和科技局出台《宜君县农产品统一包装使用管理办法》，鼓励使用新品牌和包装。2021年底，新品牌与包装的普及率在70%以上，重点农产品零售价格增长20%。

“以前我们的电商产品包装不统一，辨识度不高。现在我们有了统一包装，顾客一眼就能从琳琅满目的商品中分辨出哪个是出自宜君县的。”兰玉婷说。

下一步，宜君县将以服务群众为核心，继续优化直播电商发展环境，培育人才新力量，持续深挖品牌潜能，塑造有影响力、有辨识度的公共品牌，建立统一推介、统一品质、统一包装的宜君农产品产销体系，不断提高农产品附加值，为乡村振兴注入强大动力。

记者 王志辉