11月26日，记者从省文化和旅游厅获悉：近日，在文化和旅游部非物质文化遗产司等主办的2025非遗品牌推广周上，51个2024“非遗融入现代生活”典型创新实践名单发布。《咸阳茯茶品牌建设助力非遗产业蓬勃发展——非遗融入现代生活创新实践案例》《渭南：“让心回家”非遗体验官 引领非遗融入现代生活》《永兴坊陕西非遗特色街区：从历史街区到非遗乐园的标准化运营和品牌化塑造》3个陕西案例入选。

咸阳茯茶制作技艺源于公元856年的“茶马互市”，是古丝绸之路沿线民族的“生命之茶”。近年来，咸阳市以“非遗活化利用”为核心，探索出“文化传承+产业创新+品牌驱动”的融合发展路径，使茯茶从地方特产跃升为全球茶饮市场的明星产品，成为非遗融入现代生活的典范样本。

渭南市精心策划的“让心回家”非遗体验官寻根之旅活动，以体验为核心抓手，通过精准定位受众、重构传播生态、激活文化场景，让非遗从“橱窗里的标本”变为“大众的共鸣”，为非遗深度融入现代生活提供了极具参考价值的实践样本。

永兴坊依托陕西深厚的历史文化底蕴，将本土文化与持续创新相结合，通过对非遗美食、非遗演艺、非遗手工艺等传统文化的深耕细作，打造了集文化、美食、购物、娱乐于一体的陕西非遗主题特色街区。自2014年12月30日开业以来，永兴坊累计接待海内外游客超7000万人次，成为了解陕西民俗文化、感知中国非遗的窗口，品牌影响力日益彰显。

省文化和旅游厅非物质文化遗产处相关负责人介绍，此次发布的典型创新实践，经非遗领域权威专家线上线下3轮评审，从全国716个“创新实践”项目中脱颖而出，反映了非遗融入现代生活的成果，展现出各地在非遗保护传承发展中的创新探索。下一步，将进一步汲取兄弟省份在非遗保护传承利用方面的先进经验，扎实推动陕西非遗创造性转化、创新性发展，更好服务于经济社会发展。（记者 柏桦）