3月8日中午，在永宁门外的一家商场美妆区，“85后”杨爽对着一排口红试色；曲江新区的普拉提工作室内，“50后”的廖小琴在舒缓的音乐中舒展身体；龙首原的一家超市茶饮区，“60后”的潘秋兰仔细挑选着玫瑰枸杞茶包……这些场景共同勾勒出西安“她经济”蓬勃生长的脉络。

“悦己消费”成主流

当天中午，在赛格国际购物中心一层美妆区，空气中浮动着香水的气息，多个国际品牌彩妆专柜前有不少正在试妆的女性。

“满500减110的活动从2月28日持续到3月9日，”一柜台的销售员忙着补货时说道，“最近不少人咨询某女明星在热播影视剧中的同款口红，所以我们这支口红卖得特别好，只剩最后两支了。”

“现在买化妆品更像是给自己的奖励。”“85后”的杨爽月薪8000元，每月有15%预算购置化妆品。

化妆品集合店导购贾琦表示，女性消费动机从“悦人”转向“悦己”，“90后”“00后”尤其明显，她们追求个性化表达。

这股热潮蔓延至服饰领域。在西安荟聚一家服装店内，春季新款的连衣裙与职场套装悬挂区标注着详细材质说明。“我们设置了这样的穿搭展示区，”店长指着一款剪裁利落的西装外套介绍，“现代女性既需要通勤的得体，也追求下班后的精致。”

“她关怀”逐步走进“银发一族”

如今，健康、养生领域成为热门赛道，备受青睐。

在龙首原附近的一家超市茶叶区，“花养女人、茶润时光” 促销招牌格外醒目。

“这里都按比例配好了一些茶，功效什么的也在旁边写好了，我这个年纪确实该养生了。” 60出头的潘秋兰正在试饮。

一些茶饮将传统茶与现代健康理念巧妙融合，像玫瑰花茶搭配枸杞，既养颜又养生，精准满足了女性对于健康与美丽的双重追求，也契合了当下“她经济”注重品质与养生的消费趋势。

在新开门北路的一家普拉提工作室内，67岁的廖小琴在专业教练的指导下，认真地进行着每一个动作。

廖小琴感慨地说：“以前总觉得健身是年轻人的事，可随着生活越来越好，我也想让自己的身体更健康，生活更有质量。偶然了解到普拉提，尝试之后就爱上了。”

健身成为不少中老年女性消费者追求健康生活的选择。许多健身中心敏锐地捕捉到这一商机，纷纷推出适合中老年女性的普拉提、瑜伽等课程。

健身主管郭荣介绍：“我们在课程设置上会充分考虑到中老年女性的身体状况与运动需求。例如，普拉提课程在动作强度上进行了适当调整，减少了大幅度、高强度的动作，增加了动作的舒缓性与稳定性练习，确保学员在锻炼过程中不会对身体造成损伤。”

郭荣表示，从学员的反馈来看，通过一段时间的学习，她们的身体状况有了改善。更重要的是，在课程中结识的伙伴成为生活中的挚友，大家一起锻炼、互相鼓励，让晚年生活变得丰富多彩。

廖小琴高兴地说：“自从上了这个课，我感觉自己整个人都年轻了好几岁，不仅身体更健康，心情也格外舒畅。”

女性创业：传统文化IP撬动新消费

在 “她经济” 的浪潮中，女性不仅是消费者，还成为创业的生力军。

位于兴庆宫公园的开元风雅唐果子店，面积虽不大，却处处透着传统文化的精致：桃粉色的落梅酥、印着 “开元通宝” 纹样的祥云糕、荷花与狮子造型的节气茶点…… 每一枚点心都引得游客驻足。

主理人李欢原来是一名西点师，对唐诗古韵 “一窍不通”。一次偶然接触中式糕点，让她彻底成了 “传统文化迷妹”。“从中式糕点里看中国文化，永远有做不完的文章。”

为了还原唐果子的精髓，李欢多次走进陕西历史博物馆寻找灵感。何家村出土的“开元通宝” 钱币让她灵光一现。于是，她将钱币纹样刻在模具上，推出了一款寓意吉祥的唐果子。而另一款落梅酥的灵感则来自唐玄宗的梅妃，“溪下水长生，一支和月香——我想把古人的浪漫延续下去。”李欢说。

谈及创业故事，李欢感慨自己“赶上了国潮热”。她开发了多款唐文化体验课，让游客亲手制作唐果子：“传统文化不是摆在博物馆里，而是要融入日常。”

从购物中心到街角小店，西安“她经济”的版图持续扩张。女性消费已超越单纯的购物行为，转变为对自我价值、文化认同、生活品质的追寻。当银发族精挑细选养生茶包时，当女性创业者将唐文化装入糕点——这座古城的经济肌理中，正生长出兼具温度与活力的新脉络。