2024年“双11”电商购物节已经收官。“双11”期间（10月20日至11月12日），39万余件猕猴桃从周至西关揽投部发出；516万件苹果从全省各果区被运往全国各地；全省快包农产品寄递量达1253万件……这组邮政快递数据显示出“双11”电商促销已深入农村，越来越多的特色农产品通过电商销往全国。

网络直播、源头直采……借助电商，农产品原产地与城市消费市场的互动日益频繁。不但本地政府和商家非常重视并积极组织参与直播活动，一些知名头部主播也开始关注和推广陕西农产品，为陕西农产品销售带来新机遇。

“今年‘双11’期间，我们39.9元5袋一单的‘周大黑’牌彩色糙米在‘与辉同行’直播间卖到脱销。这在以前想都不敢想！”11月13日，陕西双亚有机农业集团有限公司副总经理张双喜说，除了彩色糙米，公司的有机黑米、有机香米和黑米糊等产品销售火爆，“双11”前后，公司线上销售量约17吨，销售额约31.4万元。

该公司的生产基地位于汉中市洋县，洋县是有名的黑米之乡。张双喜告诉记者，许多消费者正是看中这一点，纷纷下单公司的黑米产品。今年，公司开辟了浙江、上海、江苏、新疆等销售市场，把陕西的优质农产品送到更多消费者手中。

“农产品从生产端直达消费端，不仅需要强大且系统性的供应链，还需要企业提升农产品品质，提供更加优质的服务。”陕西齐峰果业有限责任公司品牌营销总监田伟说。

田伟告诉记者，齐峰果业11月初全面启动本年度即食徐香猕猴桃的生产和销售工作，上线了36通道的法国分选设备，同时加强车辆调度，确保及时有效地将产品送达消费者手中。为了保持更好的口感，今年齐峰果业在产地全面推行猕猴桃晚采，10月20日开始收购入库，计划11月20日将最后一批猕猴桃鲜果采摘完毕。他们通过即食技术解决了猕猴桃“硬着没法吃，软了容易坏”的消费痛点。今年“双11”，齐峰果业作出了“不好吃，就退货”的消费承诺，以更好的服务，将眉县猕猴桃送到千千万万消费者手中。

更好的品质和更优的服务赢得了消费者的信任。“双11”期间，齐峰果业通过线下渠道直发猕猴桃2000多吨，较去年同期增长11%，线上渠道直发16万单约400吨，较去年同期增长8%。

西安邮电大学学术委员会副主任、西部数字经济研究院院长张鸿认为，农产品源头直发已成为陕西农产品销售中新的增长亮点。为了提高农产品竞争力，陕西从农产品生产端加强种植、采摘、包装等环节的管理，注重挖掘农产品的地域特色和文化内涵，使陕西农产品具有独特的品牌价值和竞争优势。下一步，陕西还应建设更加完善的物流配送体系，根据消费者的需求提供个性化定制服务，让更多陕西优质农产品走向全国和全球市场。（记者 吴莎莎）