“保本”“零风险”曾经是不少金融投资者选择银行理财产品的核心需求，而从今年开始，这种“保本”“零风险”产品已正式成为历史。

2018年4月，中国人民银行、银保监会、证监会、外汇管理局联合印发《关于规范金融机构资产管理业务的指导意见》。根据监管要求，从今年开始，资管新规结束了过渡期正式落地，金融机构营销理财产品不得承诺“保本”“保收益”，保本型理财产品也将正式退出江湖。然而，如今市面上仍然存在“误导”营销现象，营销人员为了留住客户，将极低风险等级产品直接介绍为“保本”“零风险”产品。

无良营销侵害了消费者合法权益，工商银行汉中分行在此提示消费者，“保本”“零风险”是噱头，稳健理财靠专业。进行投资前，一定要做到以下四点：

一是提高风险意识，警惕无良营销。理财有风险，投资需谨慎。遇到诱惑极大的所谓“保本”“零风险”的理财产品，务必擦亮眼睛、提高警惕，切勿掉入无良营销的陷阱。

二是多学金融知识，提升金融素养。要明确投资具有门槛，想要通过理财获得收益，一定要掌握必备的金融知识，想要进军高风险投资领域时，更应注重专业知识的学习，提升自身风险识别能力，根据自身对风险的把握与了解，选择合适的理财产品。

三是充分了解自己，正确看待收益。正规的金融机构在销售理财产品前会对消费者进行风险评估测试，该测试可帮助消费者了解自己的风险承受水平。消费者应审慎进行风险评估测试，据此理性选择适合自己的理财产品，切实维护好自身合法权益，绝不可为了购买高收益理财产品作出倾向性选择，待风险出现时后悔莫及。

四是选择专业机构，避免盲目跟风。在进行投资理财时可应用专业知识合理配置资产，切忌盲目跟风，仅凭亲友、网络媒体等推荐，不加以专业判断购买理财产品。可通过专业机构把资金交给专业人士，进行专业、合理、科学的资产配置。（通讯员 王小芬）