10月3日，一场持续246分钟的“中秋国庆来西安住哪里”酒店推荐官直播，转化成交率5.26%，累计曝光4500余次，被抖音认定为酒店领域优质直播间。执行团队是西安欧亚学院工商管理学院NEXT新消费品牌增长工作室的学生。这个工作室，成立仅4个月。

工作室直播现场

从一条业务线，跑到四条

一支组建不到一学期的学生团队能做出5.26%的转化率，靠的不是背话术，而是在反复的真实业务中磨出来的应变能力。

NEXT新消费品牌增长工作室2026年6月成立，聚焦新消费品牌内容创新与商业增长，涵盖品牌策划、短视频创作、直播运营与IP打造。成立4个月，学生团队已经从单一品牌合作扩展到四条业务线。

Next新消费品牌增长工作室国庆直播成果

第一条线，汉服品牌。成立之初与曲江文旅旗下“妙长安”合作，学生参与内容直播与线下活动策划，首播数据超78%同类主播，单场粉丝最高破7000，观众6603人。第二条线，展厅日常直播。合作延伸至芙蓉园·世无双艺术中心，一场直播进房率38.72%，高于同类优秀主播，较此前7场提升11.2%，全场获赞5347次，表现超87%同类主播。分享渠道带来38.1%观众，贡献70.0%营收。第三条线，酒店直播代运营。国庆期间与西安隐世数字科技合作，整场753分钟，成交额2272元，涨粉4507+。第四条线，票务与社群营销。8月起与陕西中国旅行社合作，围绕"赳赳大秦"票务推广，单场成交额8912元，累计观看成交25246元。

倪佳慧正在为“妙长安”品牌直播

国庆期间欧亚学生团队为“世无双”作辅助直播

四条线对应四种不同的业务逻辑。品牌传播重内容质感，展厅直播重文化讲解，酒店推荐重即时转化，票务销售重信任建立。学生不是在一个场景里重复劳动，而是在不同业务之间切换，理解不同商业模型对内容、话术和服务的不同要求。

在具体业务里长出判断力

酒店卖点怎么讲、用户质疑怎么接、流量怎么转成交，这些不是课本上的练习题，而是直播间里每秒都在发生的真实判断。

暑期票务直播中，学生倪佳慧遇到用户质疑票源正规性。她先解释直播间销售的是官方正规票务，随后说：“我每天这个点都在直播，您明天看完演出，可以来找我分享观后感。”半个多小时后用户下单。企业负责人在群里肯定：“这个问题，回答得当，处理很好。”

倪佳慧正在进行票务直播

每接触新直播类型，倪佳慧会提前观察同类账号、梳理常见问题、模拟用户视角准备回应。从大一招生助理面对家长追问，到品牌竞赛汇报，再到工作室多类型业务轮转，她把实习称作“低成本试错的机会”，检验所学，也认识自己适合什么。一个学生从接到任务到独立处理突发情况，中间需要的是反复的真实场景和及时反馈，而不是更多课堂讲解。

机制让偶然变成必然

倪佳慧的成长不是个例，而是工作室“企业出题、师生答题、数据交卷”运行方式的具象成果——企业提需求与标准，学生承接任务，校内外双导师协同指导；低年级从脚本、场控、互动入手熟悉流程，高年级负责项目推进并带教低年级。周例会与阶段性复盘串起整个周期，让学生在真实的交易过程中审视结果、实现成长。

欧亚工商管理学院迎新周直播

据了解，西安欧亚学院长期坚持“以企业为导向、以学生为中心”的ESC教育教学理念。在欧亚工商管理学院看来，商科教育的核心不在于让学生记住多少模型，而在于面对一个没有标准答案的真实问题时，能否作出判断、拿出方案。对参与真实产学现场的学生来说，实战经历未必能够一蹴而就，却为未来进入职场奠定深厚的基础，面对未知困难时多一份从容的底气。