3月24日，陕旅集团旗下陕旅股份与字节跳动旗下巨量引擎、火山引擎成功签约，就文旅行业数字营销领域达成深度合作，共建数字文旅新生态。陕旅集团党委书记、董事长周冰，党委副书记、董事陈小军，副总经理李献峰出席了签约仪式。

随着产业数字化转型升级的不断发展，数字文旅融合已经成为旅游产业高质量发展、驱动经济内循环的重要动能。作为陕西文化旅游产业创新发展的先导者和践行者，陕旅集团因“数”而变，主动走出“舒适区”，正式开启数字化转型，以数据化驱动营销、产品、服务和商业模式创新，推动科技与文旅融合。目前，“数字陕旅”已初步搭建完成，陕旅集团开始全面跨入“数字内容营销”新阶段。

基于陕旅集团在文旅行业的核心地位，以流量思维、爆款思维、内容思维率先探索数字营销转型之路，以年轻化的传播形式和创意化的内容设计，催生文旅行业发展新动能，共创更有温度、更有品质、更有力量的数字文旅新时代。

此次陕旅集团与字节跳动旗下火山引擎成功签约，搭建陕旅数字媒体中台，通过打造文旅内容管理平台、企业直播平台，用户洞察平台和投放管理平台，实现从内容引入、分发到运营的一站式内容管理，以及跨类型、跨源文旅客户数据的全链路打通，多渠道、可持续触达用户，形成线上线下的完整文旅数字化体验，让陕西得天独厚的文化旅游资源借助数字技术的东风焕发蓬勃的生命力。

此外，陕旅集团还将与巨量引擎共建白鹿原影视城“密城逃脱”“抖in小镇”项目，紧扣“国潮”“国风”两条线索，以白鹿原影视城为先期试点，开启抖音NPC红人培养、密城逃脱玩法研发、景区网红化改造、特色活动落地、话题传播等整合营销方案，使景区借潮酷项目在视频端实现深度种草，形成全新的全创意的流量汇聚，助力平台与景区合力升级，全面提升综合文旅运营力。