4月5日，陕西历史博物馆文创店内，顾客正在挑选文创商品。 本报记者 王志辉摄

本报记者 王志辉 孙亚婷

4月3日，记者走进陕西历史博物馆内的文创店，看到店内摆满了各类文创商品。熙熙攘攘的游客或驻足欣赏拍照，或挑选自己喜爱的文创商品，或倾听工作人员对文创商品的介绍。

近年来，陕西文创产业发展迅速。乘着“新国潮”破圈的势头，一些拥有陕西特色的博物馆文创商品走出陕西，甚至借船出海，远销国外。陕西品牌的文创商品越来越受到消费者喜爱。

文创商品持续走俏

“目前，文创店里比较畅销的商品是以文物为原型的冰箱贴，还有一些公仔、盲盒等。”陕西历史博物馆文化创意部工作人员刘洋拿出展示柜上的样品，向记者介绍，“我们的文创店中还有各类兼具创意和实用性的文创商品，如皇后之玺外形的电子公交卡、日己觥外形的气象瓶等，都比较畅销。”

4月5日，在秦始皇帝陵博物院文创店，不少游客在挑选文创商品。销售人员表示，目前，最畅销的文创商品是以各类文物为原型的冰箱贴。记者看到，在秦始皇帝陵博物院的线上网店，一款以兵马俑为原型的创意冰箱贴已卖出200余件。

在陕西各博物馆推出的众多文创商品中，不乏风靡网络的“爆款”，如刚推出就引发抢购热潮的唐葡萄花鸟纹银香囊挂饰、仿八瓣狩猎纹银镜壳的化妆镜等。花样繁多的精美文创商品充分体现了文物的历史底蕴，让顾客“把文物带回家”，又在寓教于乐中宣传了陕西悠久的历史文化。

“去年以来，以鎏金海兽水波纹银碗为原型制作的冰箱贴成为社交平台上的‘爆款’文创商品，线下门店月销量可达三四千个，在线上商城常常供不应求。”刘洋介绍。

西安博物院文化创意部副部长王冬华介绍：“在西安博物院，比较畅销的是一些百元以内的文创商品。目前，最畅销的是‘长安有故里’镭射烫金明信片。这款文创商品一共6张，每张3元，在线下实体店和线上网店都很畅销。”

记者搜索西安博物院网店发现，“长安有故里”镭射烫金明信片销量高达4000余份。在小红书上，有网友晒出该文创商品的照片，收获了2.6万个点赞。

“打卡”博物馆正在成为旅游新风尚。博物馆推出众多文创商品，深受游客的喜爱。游客与博物馆“双向奔赴”之旅，推动了文创产业蓬勃发展。

文创美学融入生活

为何陕西各大博物馆文创商品中的“爆款”如此之多？陕西历史博物馆文化创意部主任廉钰介绍：“相比于其他类型的文创商品，陕西历史博物馆内浩如烟海的文物是我们设计文创商品的巨大灵感库。”

自2015年开始，陕西历史博物馆联合IP研发团队，致力于共同打造以唐代文物粉彩仕女俑为原型的“唐妞”动漫IP形象。设计师在保留原文物妆容特点的基础上，融合盛唐文化和动漫风格，设计出高髻蛾眉、面如满月、体态丰满、宽袖长裙、憨态可掬的“唐妞”形象。在2020年首届中国年度IP评选中，“唐妞”IP获文博原创领域金奖。未来，陕历博将继续打造更具亲和力的卡通人物IP，推出更多相关文创产品。

“我们打造‘爆款’文创，不是简单地对文物进行仿制，而是进行再创作。‘唐妞’等文创商品之所以成为‘爆款’，是因为它背后的文物蕴含着深厚的历史底蕴。”廉钰说。

刘洋介绍：“为了在确保文创商品质量的同时利用好博物馆丰富的文化资源，我们采取自主设计、IP授权、馆企合作三种模式。在与设计公司对接时，我们提供文物创意来源，针对设计元素提供详细资料，对文创商品的外观、表达内涵等严格把关，确保推出高质量的文创商品。”

“唐妞”IP走红，更多的是源于“唐妞”IP创始人及其团队不断深耕、发扬中华优秀传统文化。西北大学新闻传播学院副教授张庆梅表示：“持续开发、设计多种‘唐妞’IP文创产品，包括钥匙链、手机壳、公仔等上百种品类及其授权产品。其中，‘唐妞漫画’系列备受好评。在严格考证相关史实的基础上，多渠道、多形式打造IP价值，推动‘唐妞’的国潮化、年轻化。”

数字文创跑出“加速度”

张庆梅介绍：早期的文创商品只是文化创意与商品的简单相加，如在咖啡垫、衬衫上印制图案等。后来，文创产业品牌化，如“唐妞”“秦风小子”“姗姗有礼”等一些知名文创IP出现。如今，文创产业正迈入“文创3.0”时代，文创商品与品牌依托社交平台广泛传播，数字文创正成为年轻一代的新潮流。

陕西历史博物馆推出了数字文创商品“春意昂首·赤金走龙”。创作者以赤金走龙为原型进行二次创作，整体运用了三维建模技术，在保留原文物特色和历史感的同时，对金龙行走的形态进行了艺术加工，让金龙能真正地“走”起来。与原文物相比，数字文创商品更加生动地呈现了赤金走龙行走时的灵动姿态，做到了“让文物活起来”。

陕西历史博物馆文化创意部数字文创研发人员杨傲告诉记者：“相比实体文创商品，数字文创商品可以进行大胆的二次创作，可以容纳更多的新奇想法。同时，数字文创可以呈现出实体文创商品无法实现的视觉效果，如光影、动态展示、交互动作等，更受年轻人的喜爱。”

既科技感满满，又蕴含着丰富的历史文化底蕴，数字技术为文创产业插上了想象的翅膀。在西安博物院与阿里元境共同打造的文旅元宇宙“元境博域”中，西安博物院与阿里元境通过深度挖掘文物背后的故事，以3D实时云端渲染技术和高清建模来呈现沉浸式的元宇宙世界，让文物走出展厅。用户既可以在指引下体会《宝珠记》中的互动体验剧情，也可在元宇宙世界中观赏三彩腾空马、彩绘胡人俑等西安博物院收藏的文物，足不出户就能在元宇宙世界里遨游，欣赏精美的文物，感受文物背后丰富的历史故事。

“陕西各大博物馆依托深厚的历史文化资源，挖掘馆藏文物的历史文化内涵和价值，创新开发了多种文创商品，涌现出一批优秀、成功的文创品牌，带动了博物馆旅游消费，推动了陕西文化产业的发展。未来，陕西要实现从文化资源大省转型为文创产业强省，须坚守自身历史文化资源、生态文化资源优势和定位，充分利用产业转型、政策支持和文创市场等优势，向文创品牌化、集群规模化和数字化方向发展。”张庆梅说。