三星堆是古蜀文明最为重要的发源地，它的发现为已消逝的古蜀国提供了独特的物证，把四川地区的文明史向前推进了2000多年。三星堆遗址累计出土文物上万件，造型神秘浪漫、内涵丰富，是最具历史、科学、文化、艺术价值和最富观赏性的文物群体之一。三星堆博物馆是全国唯一一个县级管理的国家一级博物馆和国家考古遗址公园（均为首批入选），也是国家4A级景区。

今年3月，三星堆祭祀区新一轮考古发掘公布了阶段性成果，引发公众对三星堆的热情与向往。此后的清明、“五一”与“十一”假期，三星堆博物馆景区游人如织。数据显示，今年前三个季度，三星堆博物馆景区累计接待游客超过100万人次，实现综合收入近7000万元，创历史新纪录。

打造世界古文明研究和文化旅游高地

8月10日，四川省文物局核报，广汉市人民政府编制的《四川广汉三星堆国家文物保护利用示范区建设实施方案》（简称《方案》）获得国家文物局同意。由此，被纳入第一批国家文物保护利用示范区创建名单的四川广汉三星堆国家文物保护利用示范区，在未来的保护利用上有了更清晰路径。

《方案》明确，通过示范区建设，将把三星堆打造成为世界一流的博物馆和国家考古遗址公园，成为践行中国特色、中国风格、中国气派考古学的典型范例，成为世界知名旅游目的地，成为展现中华文明起源与发展的国家文化地标、中华民族精神的重要标识。国家文物局副局长胡冰在接受采访时表示：“推进三星堆国家考古遗址公园建设，将发挥文化遗产保护在促进地方经济社会可持续发展中的独特作用。”

以往保护考古遗址的方式大多为回填，“不动它就是保护它”。为何要建设国家考古遗址公园？在三星堆国家考古遗址公园建设宗旨里有如此描述：旨在妥善解决城市建设和文物保护“和谐相处”、解决古代文明和现代文明“和谐共赢”的文化遗产保护新课题。

三星堆国家考古遗址公园建筑基址复原展示主要是根据1980年三星堆遗址居住址发掘平面图复原了该区域的考古探方，并在黄砂石上雕刻出三星堆遗址房屋建筑基址和墓葬。而祭祀坑展示区则主要通过模拟展示两坑发现发掘时的场景，让观众了解祭祀坑发掘的背景材料和发现发掘经过，感受“沉睡数千年，一醒惊天下”这个惊心动魄的历史时刻。

“未来3年到5年，我们将高水平打造国家考古遗址公园，并与金沙遗址联合申报世界文化遗产。”广汉市委书记王锐在2021年四川省文化和旅游发展大会上坚定地表示，广汉将构建以三星堆博物馆为核心，三星堆国家考古遗址公园、三星堆文化产业园为两翼的“一核两翼”发展新格局，将三星堆遗址打造为世界古文明研究和文化旅游高地。

为加快申报世界文化遗产步伐，积极打造世界古文明研究和文化旅游高地，去年10月起，三星堆博物馆在全球范围内征集三星堆古蜀文化遗址博物馆及附属设施工程（三星堆博物馆新馆和游客中心项目）建筑概念设计方案。

11月26日，四川省人民政府新闻办公室在成都举行新闻发布会，四川省文物局副局长李蓓表示，为持续提升三星堆博物馆的展陈水平、扩大三星堆的影响力和知名度，三星堆博物馆新馆建设工程已启动，下一步将高标准、高质量设计建设三星堆博物馆新馆。

文物IP开发 展现强大商业价值

2019年以来，三星堆博物馆围绕着丰富的考古文物展开了IP开发计划，确定了4个发展方向。目前，三星堆IP已然成型，并展现出强大的商业价值。“不想只做博物馆”，三星堆博物馆在IP发展愿景中也提到，计划打造以三星堆文化为核心，以遗址公园为基础，集遗址观光、考古科研等功能于一体的一站式主题文化旅游区。

“接下来还要活化利用三星堆的文化。”王锐说，“比如推进三星堆国家5A级旅游景区创建，推出高水平的电影、动漫、网游等主题传播产品，努力让文物用起来、活起来，一定把三星堆打造成为世界级的文化旅游目的地。”

2019年，以三星堆文化为主题的动画片《三星堆荣耀觉醒》《金色面具》相继推出，引来广泛关注。同时，三星堆博物馆围绕“三星堆+生活美学”的理念，将自身文化特色和时尚潮流结合起来，相继推出了渔夫帽、水杯、帆布袋、项链、耳钉、扑克牌、口罩等一大批颇受消费者喜爱的文创产品。

在三星堆文创产品中，系列盲盒最受追捧。目前三星堆已经与文创产品相关设计公司共同推出了三星堆祈福神官、三星堆川蜀小堆、三星堆摇滚盲盒、三星堆考古盲盒、沉睡千年等6套盲盒，共计四五十种造型。其中，三星堆考古盲盒几乎成为来三星堆博物馆的年轻游客人手必备的文创产品。据三星堆博物馆统计，截至目前，三星堆系列盲盒年销售量已超18万件，年销售额超1300万元。

9月，成都SM广场“空降”了一场三星堆文创主题快闪店活动，三星堆盲盒、冰箱贴、徽章、书签等以古蜀文明为灵感的人气周边，都能在快闪店买到。快闪店主题活动迅速拉近了年轻消费者和传统文物的距离，用潮流形式让历史文物融入现代人生活日常中。

国庆期间，三星堆文创工作室还推出新品种金面具巧克力，除了好吃，这款巧克力最大的亮点在于推出文物修复解锁功能。每一块青铜人像巧克力都配有一张黄金面具和一把小镊子，消费者品尝巧克力前先得解锁给文物戴面具，将文物修复的乐趣融入产品中。