寒冬料峭，年味渐浓。“春节”对中国人来说是最具有仪式感的节日，不仅代表着热闹与团圆，更代表真正的辞旧迎新。在社会各界的关注下，中国银行陕西省分行总冠名的第32届“唐城上元不夜城”西安城墙新春灯会已于2019年1月28日正式亮灯。

“老传统”始终如一

近年来，西安城墙新春系列活动已成为西安新春的代表项目。在春节期间，西安城墙通过挂春联、环城氛围装点、新春灯会等系列活动，营造古城西安热闹祥和的节庆氛围。陕西省分行抓住时机，借助西安城墙景区独特的区位优势与庞大的客流覆盖量，从2007年至今连续12年冠名参与西安城墙景区“新春挂春联”活动，并于2012年春节期间以“百年行庆”形象冠名整体城墙新春活动，坚持“老传统”始终如一。

“细策划”齐心协力

为确保本次活动顺利推进，中国银行陕西省分行成立了由张天民副行长为组长的领导小组，下设策划组、宣传组及安保组，全面负责活动期间的策划、宣传及安保工作。同时，为最大限度地提升品牌美誉度、回馈更多客户，陕西省分行将在城墙灯会期间组织12至15场专场活动，将“中国银行”品牌形象融入陕西本土传统民俗文化、历史文化，在与市民共庆祥和佳节的同时，为古城增添浓浓的节日气氛，打造具有传统艺术及地方特色的文化盛宴。

“创新点”珠联璧合

随着2018年“西安年 最中国”的推广品牌塑造，代表古城形象的西安城墙成为全球游客的关注点。在本届灯会中，更将以盛世中国年为主题，凸显古城年节之城的文化特色，将传统工艺与现代科技有机结合，融入文艺演出、美食文创、全民制灯、AR互动等多类项目。同时西安城墙灯会将与南京秦淮灯会举行双城联动，开展城市间合作创新模式。当千年古城遇见十里秦淮，“唐都上元不夜城”邂逅“天下第一灯会”，南北文化相互碰撞、珠联璧合。

为充分利用好本次“总冠名”资源，陕西省分行在盛世华章区、欢乐祈福区、华国故都区、炫彩之光区、梦幻童真区等五大主题特色灯组及城墙春联上加设了中行LOGO与产品元素，在展示古都西安灿烂辉煌的同时亮相中行文化魅力，有效提升“盛世中国年 满城中行红”的社会品牌形象覆盖范围及新闻到达率，使得“建设新时代全球一流银行”的战略目标在宣传中完美体现。

华灯初放，璀璨四方。随着“西安年 最中国”系列主题活动的开展，中国银行陕西省分行2019年“盛世中国年 满城中行红”城墙系列新春活动将为西安市民带来与众不同的节庆体验，也将为这个充满魅力的城市掀开崭新的一页，共同开启2019年全新的梦想。