《主角》播放量突破10亿，豆瓣开分8.2 分。在斩获超高收视与口碑的同时，顺势带火陕西文旅，掀起一场奔赴三秦大地的文旅热潮。区别于传统文旅营销靠热点造势，这部扎根陕西乡土的影视作品，走出了一条“情感带动旅行、文化赋能场景”的新路径。它以饱满的人文情绪价值，让陕西的山水风貌、民俗烟火与广大游客建立起深度的精神链接，不仅为本地文旅产业带来了实实在在的客流增长与业态革新，更为地域文旅高质量转型提供了全新发展范式。

剧集出圈最直观的价值，是实现了影视热度向文旅消费的精准转化，让一批藏在陕西山野间的小众景点、沉寂已久的传统民俗焕发全新生机。《主角》全程在陕西取景，蓝田荞麦岭、柞水凤凰古镇、西影风雷年代影视基地、白鹿原影视城等凭借剧集热播出圈，从影视镜头里的背景画面，变成了游客奔赴驻足、沉浸式体悟关中风情的热门目的地。剧中高亢苍凉又饱含热忱的秦腔，褪去传统艺术的刻板外衣，化作承载热爱、坚守与传承的精神符号，成功激活非遗文旅消费新活力。年轻群体成为秦腔观演、非遗体验的主力人群，秦腔脸谱、戏服文创、戏曲书签等特色周边销量大幅攀升。这一系列现象充分印证，文旅消费已然跳出单纯观光打卡的浅层需求，情绪共鸣与文化共情，正成为游客奔赴一座城、眷恋一方景的核心驱动力。

从乡村景区客流攀升、民宿产业回暖复苏，到非遗文化活化新生、文旅业态迭代升级，《主角》带给陕西文旅的是全方位、深层次的产业蜕变。它让厚重的三秦文脉，走出古迹典籍、跳出历史陈列，转化为游客可触摸、可参与、可共情的实景体验。推动陕西文旅完成了从“观景览胜”到“观照心境”的核心升级。当下游客奔赴陕西，不再局限于打卡历史古迹，更是沉浸式品读传统文化的鲜活生命力，体悟普通人坚守初心的质朴力量，在旅途之中完成情感治愈与精神滋养。

文旅产业的终极竞争力从来不是资源的堆砌，而是打动人心的能力。《主角》出圈启示深刻：流量转瞬即逝，唯有人文温度与情绪价值，方能成就长效生命力。立足热度窗口期，陕西文旅既要抢抓IP红利，持续打磨影视主题游玩线路、丰富非遗体验业态、完善乡村文旅配套服务，留住客流、沉淀口碑；更要深耕本土人文内核，以优质影视IP为切入点，持续挖掘秦腔艺术、关中民俗情感内涵，让山水资源、历史底蕴与大众的精神需求同频共振。

一部好剧，激活一城文脉，温暖一方旅途。《主角》让陕西文旅解锁共情式传播、体验式发展的核心价值。未来，唯有持续深耕人文沃土、打磨沉浸式文旅体验、沉淀城市文化温度，以情绪价值赋能文旅产业迭代升级，才能让陕西文旅从“流量爆红”走向“品牌长红”，让千年三秦文脉在新时代持续焕发蓬勃生机与独特魅力。

作者：孙雅姗，系陕西省社会科学院金融研究所助理研究员

编校：李卓然

审核：康乐群 辛超