近日，“开屏广告没了”登顶微博热搜，网友反映百度地图、高德地图、网易云音乐等APP已关停开屏广告。此前，有博主吐槽导航APP带开屏广告，稍有不慎会跳转到第三方平台，影响行车安全。这次调整，既是商家对用户体验和安全的重视，更是对流量至上理念的纠偏。

事实上，强制跳转广告早已成为APP通病，且每逢“618”“双11”等电商大促期间更加泛滥。日常使用中，APP广告虚假倒计时、误触跳转防不胜防。大促期间，一些社交应用更是联动电商平台疯狂引流，用户正常浏览内容时，常常毫无预兆被强行跳转电商页面，体验大打折扣。普通APP广告只是造成干扰，可导航类APP的无序跳转，已然触碰安全红线，倒逼行业不得不正视问题。

然而，此次整改还是能看出，某些平台采取流于表面、被动应付的态度。以某地图APP为例，用户想要关闭开屏广告，需截图、搜关键词、提交反馈，流程繁琐，层层设卡，本该平台承担的整改义务，却变成用户费时费力完成的任务，足见一些平台还是更倚重商业流量，没有将用户权益放至首位。

目前有关部门已出台了部分监管标准来规范行业。2025年7月编制的《网络安全标准实践指南》中，明确规范摇一摇广告触发行为安全要求，有助于改善过去无标准、难界定的整改困境，让广告乱象整治有据可凭。

商业变现是APP生存常态，但流量收割不能牺牲用户体验和公共安全。部分开屏广告退场是一个良好开端，监管部门需常态化督查、压实标准，杜绝唯流量乱象反弹。让APP摒弃粗放引流模式、回归服务本源，才能打造安全、舒心的用户使用环境。

作者：郭晶晶

审核：康乐群 谢卓