2024陕西网络文明大会于今天（7月30日）在汉中举办。网络文明是当代文明的重要组成部分，而直播就是其中影响人们生产生活的重要网络工具。近年来，随着互联网的迅猛发展，直播带货成为新兴的电商模式。特别是在农产品销售领域，直播带货不仅拓宽了销售渠道，还提升了农产品的品牌知名度和市场竞争力。农产品带货直播间建设与乡村振兴公共网络直播间搭建，正是顺应这一趋势，为农村经济发展注入新动力的重要举措。

在乡村数字化建设过程中，农村电商的发展潜力快速显现。尤其是以直播间为载体的农产品销售，成为助力农产品上行、带动乡村就业创业的重要数字化工具。作为新兴的助农业态，直播带货在一定程度上为投身乡村振兴建设的年轻人提供了一条就业、创业的重要路径。当农民在田间地头和直播间里切换角色的时候，就已经成为数字经济的参与者。

乡村产业销售辐射范围越广，出货量就越大，产品就不容易积压。直播带货突破了时间、身份、距离限制，可以将产品卖到更远的地方，是农产品销售的重要渠道。在数字经济发展的浪潮下，通过直播带货、短视频营销等方式，将农产品的生产过程、品质特点等直观展示给消费者，也在客观上提升了农产品的品牌影响力和市场竞争力。

一个产业能否持续发展下去，主要还得看产品的销售。直播带货兼顾传统批发零售，推动产品走向全国，甚至迈出国门，让乡村产业拥有更大的发展潜力。在乡村振兴道路上，要用好直播带货载体，解决好产品的销售之忧。不仅销售本地的特色农产品，还要通过电商平台展示农村特色景区、旅游产品等相关信息，吸引广大游客前来休闲、度假、观光，推动乡村经济发展。

当然，农村电商要发展，离不开一支爱农业、懂技术、善经营的人才队伍的培养。既要“引”也要“育”，要引导乡土人才转变观念，积极参与，用好直播带货这个大平台。事实上，直播这种销售形式，为农产品推广打开了一扇崭新的大门。过去，农民大多时候都蹲在农产品市场吆喝做生意，每天接触到的顾客也十分有限。现在时代不同了，通过网络能够让更多人了解产品，市场空间增长了N倍。同时，直播带货还要坚持打铁自身硬，把产品做好经得起消费者检验，维系好主播与消费者的信任，才是最为关键的因素；最后，直播带货要关注消费者的实际需求，坚持消费者权益至上，不断地改进产品，做好售后服务工作，不断扩大影响力，提高信任度。

商务部、国家网信办等9部门联合印发了《关于推动农村电商高质量发展的实施意见》，提出用5年时间，在全国培育100个左右农村电商“领跑县”、1000家左右县域数字流通龙头企业、1000个左右县域直播电商基地、10000名左右农村电商带头人。乡村产业发展要打好直播带货这张“牌”，直播这种看似简单的销售形式，实际上解决了困扰乡村产业多年的“产供销不畅”难题，促进电商与农村一、二、三产业全方位、全链条深度融合，构建起了协同、创新、高效的农村电商生态圈。（江竹轩）