近年来，我国城乡居民可支配收入逐年增长，农村居民可支配收入增速高于城镇居民。随着县域经济发展和乡村振兴战略的深入实施，农村居民收入不断增长，农村消费的活力和潜力得到不断释放，促进了消费升级。

乡村振兴激发县域消费潜力

近年来，我国对农村进行了大规模的投资建设，发展乡村经济，农村居民收入渠道增加，贫困人口实现全面脱贫，农村居民可支配收入逐年增长，农村居民人均消费支出和收入的占比也要高于城镇居民。

2020年我国农村居民人均消费支出13713元，增长2.9%，占可支配收入的80%；城镇居民人居消费支出27007元，下降3.8%，占可支配收入的61.6%。农村居民对美好生活向往的消费愿望增强，肯消费，敢消费，消费领域拓展，消费潜力激发。

消费观念改变促进消费升级

过去，农村居民消费品主要集中在满足基本生活保障方面，现在已经扩展到功能消费和精神层面的更大消费需要。

以家居消费为例，过去农村居民家居消费品主要以实用为主，家具多为实木、板式，现在已经拓展为满足装饰、环保及保健功能，材质也变为板木、皮木结合等复合型材料，消费品的功能也逐渐满足多元化、个性化需要。还有比如，一般的家庭购买了实木家具，多少年不会更换，但深层次的消费需要还是需要的，比如家具的保养护理或者部分功能的改造。

这些消费观念的改变在一定程度上也促进着消费品生产和流通服务行业进行自我变革，这就会催生新的服务业产生。

城乡互促发展引领消费升级

当前我国一手抓新型城镇化，一手抓乡村振兴战略，城乡发展要素流动，互促发展的格局正在加快形成。

有数据显示，近年来乡村旅游发展迅猛，特别是近郊型乡村旅游受到欢迎。节假日自驾游消费中，近郊旅游消费占80%，乡村民宿消费出现旺盛趋势。民宿家居装饰消费市场火热。乡村民宿的家居已经不仅突出了家具本身的应用功能，在一定程度上满足人更加复合、个性的需要。

在未来，当城市居民对自身家庭的家居功能暂时无法改变时，在外旅游时一定会对住宿环境中家居的功能消费有更加强烈的要求。这一消费需求一定会促进改变着生产者和流通服务业的销售和服务方式。

（作者系陕西省政协委员、陕西省决策咨询委员会委员、陕西省城市经济文化研究会会长）