为提升媒体宣传水平，精准传递高速声音，近期，陕西交控宝天分公司举办新闻宣传专题培训活动，特邀大学新闻学专家授课，分公司领导班子、各部门负责人及一线兼职信息员齐聚一堂，共同探讨如何锤炼宣传“内功”，为企业高质量发展添砖加瓦。

专题培训活动

在新媒体时代，如何让枯燥的业务工作变得生动且具有传播力，是摆在宣传工作者面前的一大难题。针对这一痛点，陕西交控宝天分公司的培训活动特邀宝鸡文理学院新闻学专家授课，专家以“企业新闻写作技巧”为核心，深入剖析新媒体时代的传播规律。培训摒弃空洞的理论说教，转而采用“拆解爆款”的实战教学法，对优质标题思路进行逐层剖析，手把手教大家如何从日常的收费、养护等业务中挖掘亮点。专家强调，好的宣传不是生搬硬套，而是要善于利用AI技术赋能新闻创作，同时结合工作场景摄影实操，将原本“养在深闺人未识”的服务举措转化为接地气、有温度的精品内容，真正实现流量与口碑的双赢。

舆情防控是新闻培训的重要内容。培训采用“理论+案例、正反对比”教学模式，选取社会热点作为反面教材，逐句拆解危机公关声明中的败笔；同时，对河南与湖北在2024年暴雪应对中截然不同的舆情走向进行复盘，生动还原舆情从萌芽、发酵到扩散的全流程，使参训人员清晰地看到错误应对带来的连锁反应，以及科学处置所能挽回的公信力，切实将“防范大于处置”的理念刻入每个人心中。

结合高速公路运营的实际场景，培训还专门设置舆情预判与应急回应的实操课程。面对日益复杂的路网环境和司乘人员的多样化诉求，一线人员往往处于舆论的风口浪尖。授课专家详细讲解了现场沟通话术与对等记录技巧，教导大家在面对突发拍摄或质疑时，如何保持理性与克制。这种从“堵”到“疏”的思维转变，赋予一线人员宝贵指导。

下一步，陕西交控宝天分公司将持续发力打造一支政治过硬、本领高强的宣传铁军，用心用情讲好企业高质量发展的生动故事，全力营造安全、稳定、健康的网络舆论环境，为陕西交控的品牌形象增光添彩。

作者：陕西交控宝天分公司 苏绒娟