■镇坪县持续升温的赛事，唤醒了全城的运动热情，现场热烈十足，看得人热血沸腾。

■ 两场比赛真正“加”出来的，是一座小城的能见度、吸引力与向心力。

■体育的“+”号后面，是一个更大的想象空间。

如果你前阵子去了陕西镇坪，八成会撞上这种场面——晚上出门遛弯，灯光球场里喊声震天，挤进去一瞧，陕西、湖北、重庆的球迷挨肩坐着，为一个好球同时鼓掌叫好。隔几天再去，围棋赛安安静静开了场，几百个孩子端坐在棋盘前，落子声轻得几乎听不见。

这一闹一静之间，“门道”就露了头。镇坪在下一盘更大的棋：用体育引来客流，带动消费，串起文旅，连起毗邻三地。体育，正在为这座小城“加”出新的活法。一位作家曾说过，地方有地方的气场。镇坪的气场，正被体育一点点重新定义。

7月14日至18日，“自然国心 长寿镇坪”2026陕鄂渝三省毗邻县区篮球邀请赛在镇坪县火热开赛。图源：“美丽镇坪”微信公众号

篮球赛场之上，热血交锋点燃巴山夏夜。这次三省毗邻县区篮球邀请赛，集结了陕鄂渝交界12个县区的12支代表队，县城灯光球场夜夜座无虚席。傍晚时分，晚霞铺满巴山，星光衬着赛场，每一次突破、投篮、防守，都掀起全场此起彼伏的呐喊。没有狭隘的主队客队之分，观众共同为场上每一支队伍鼓劲。

赛事解说员深有感触：“即便场上比拼的不是镇坪本土队伍，只要我把氛围带起来，全场球迷都会一起为双方加油，跨省邻里一家亲的氛围特别浓厚。”持续升温的赛事，唤醒了全城的运动热情，本地市民每天下班后准时涌向球场，现场热烈十足，看得人热血沸腾。

棋盘方寸之间，少年对弈尽显沉静风采。第三届“镇坪长寿文化杯”全国少儿围棋公开赛如期开启，来自福建、浙江、湖南、河南、宁夏、山西等26个省（自治区、直辖市）72个城市的548名少儿棋手齐聚长寿镇坪。赛场内安静肃穆，黑白棋子纵横交错，小棋手们凝神思索、沉着落子，每一步都深思熟虑，在方寸棋盘上切磋棋艺、磨炼心性。作家余秋雨曾说，围棋是中国文化的精神密码之一。此刻，这密码正被孩子们轻轻叩响。

街头弈棋嘉年华同步展开，栈道沿线擂台赛人气高涨，专业棋手与普通市民、棋迷轮番对弈，群众近距离感受围棋文化魅力。不少参赛家长带着孩子奔赴镇坪，在紧张的赛事之余，畅游秦巴山水，沉浸式体验长寿福地的康养风光。赛场之外，围棋大师多面打、名师棋局讲堂、巡游嘉年华、棋妙之夜系列活动次第登场，专业赛事与全民互动相融，让围棋文化走出赛场、走进街巷。

7月23日，第三届“镇坪长寿文化杯”全国少儿围棋公开赛在镇坪县举行。

两场比赛，像两根引信，引爆的是它早就布局好的三样东西：消费的链条、文旅的纵深、省际的人脉。真正“加”出来的，是一座小城的能见度、吸引力与向心力。

体育+消费，把“流量”做成“留量”。体育，是吸引注意力最直接的方式。一场跨省篮球盛会和全国少儿围棋赛，为镇坪带来源源不断的外地客流，直接拉动了住宿、餐饮市场，迎来夏日消费高峰。镇坪创新打造赛场外围特色消费集市，专门设置富硒农特产品展销专区，同步展出陕鄂渝三地特色风物，让球迷看完球赛就能一站式选购巴山特产，观赛、购物两不误。人在哪里，消费就在哪里。这不是一次性的热闹，而是一个可以反复引爆的“流量入口”——不是体育本身赚钱，而是体育把赚钱的场景搭建了起来。

体育+文旅，把“过客”变成“住客”。如果只算体育的账，再热闹的比赛也不过三五天就散场。真正要“算”的，是赛后的事。镇坪同步推出“观篮球赛事·游长寿国心”文旅专属福利，串联鸡心岭自然国心、牛郎山等核心景点，规划省际交界半日游、一日游精品环线，拉长游客停留链条，实现“一人参赛、全家游玩、多日消费”。22℃的夏天是稀缺资源，长寿文化是独特IP，这些原本散落的优势，因为一场球赛被重新排列组合，变成了一条完整的消费链。

体育+省际协作，把“地缘”变成“人缘”。镇坪最独特的一张牌，是一脚踏三省。但行政区划的边界，既是地理的，也是心理的。过去，三地虽近，往来却未必热络。赛场上的每一次对决，都是彼此“看见”的过程；看台上的每一次呐喊，都是彼此“接纳”的过程。体育有一种天然的破冰能力，它不需要语言相通，不需要身份对等，规则面前人人平等，拼搏面前人人共鸣。协作不是靠文件推出来的，而是靠一次次真实的接触慢慢长出来的。体育就像一剂催化剂，让地缘上的“近”，真正变成了情感上的“亲”。

在第二届“镇坪长寿文化杯”全国少儿围棋公开赛赛事落幕后，小棋手涌向热闹市集。

体育，恰好是一个支点。它轻，几场比赛就能起步；它活，天然带着聚人气、造话题的能力；它也深，能一路勾连消费、文旅、区域协作，把小小一个切口，延展成一篇大文章。这正是县域发展值得琢磨的地方，不必贪大求全，找到一个“小切口”，做深做透，就能撬动“大格局”。

从“办活动”到“育品牌”。一场赛事办得再成功，留下的不过是一段热闹的记忆。体育赛事要真正成为县域的资产，必须走品牌化的路径。就像“村BA”之于黔东南，“龙舟”之于安康，一个叫得响的赛事品牌，本身就是一张城市名片。品牌的价值在于积累，名气一年年叠加，影响力一年年放大，外地人奔着品牌来，本地人因品牌自豪。这条路很慢，但走通了，就是最深的护城河。

从“单一赛事”到“融合生态”。体育如果只是体育，天花板就太低了。真正值得追求的，是以体育为圆心的生态圈：看球的人留下来逛景区，参赛的孩子带来全家消费，体育的流量反哺农业、康养、研学。这就需要把“体育+”后面的每一项都做扎实：民宿的床睡得舒服，市集的货卖得放心，景区的服务跟得上。融合不是简单的相加，而是让每一个“+”都严丝合缝。生态一旦形成，赛事就从一个点变成了带动全域的引擎。

从“借势”到“造势”。借势是有尽头的，区位优势、气候禀赋、文化底蕴，总有借完的一天。真正可持续的，是从“借势”走向“造势”——用一个个赛季的积累，把本地塑造成区域体育的热土。到那时，不再需要地方去找赛事，而是赛事愿意来。这才是“体育+”最理想的形态：体育与城市互相成就，赛事因地方而精彩，地方因赛事而出圈。

体育的“+”号后面，是一个更大的想象空间。加的是人，是从四面八方聚拢而来的人气；加的是路，是从赛场延伸出去的经济脉络；加的是人心，是不同地域、不同身份的人在共同的呐喊与专注中建立起的理解。

自然的边界挡不住人心的流动。镇坪的故事让我们看到，体育的公平，不只体现在规则上——它给了每个地方一个机会，一个被看见、被记住、被奔赴的机会。这个时代，体育早已不限于赛场，而是正悄悄改变着发展的逻辑。