· 行业分析

“耳朵经济”成为新风口

陕西日报 2020-07-28 09:34:00
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在樊登读书西安线下体验店内,一名女孩正在专心阅读。

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用手机扫一扫二维码即可聆听名著。

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西安高新区喜马拉雅万物声线下门店内,耳机和书籍都被整齐摆放在书架上。

戴上耳机,打开听书APP,90后西安女孩陈可的上下班路途从不寂寞。

作为一名文艺女青年,书是她精神生活中必不可少的重要组成部分。但是,她也坦言,由于工作忙碌,在书店、咖啡馆手捧纸质书的悠闲时光已经很久没有了。

“听书,不仅仅因为书本的吸引,更是源于声音本身的魅力,随时随地想听就听。”作为听书类APP的“忠粉”,陈可的手机上有3款听书类APP,每天都要刷一遍,一年下来平均每个APP要消费400元左右。

数据显示:2019年中国网络音频行业市场规模为175.8亿元,同比增长55.1%;用户规模达4.9亿。庞大的音频消费需求,让国内在线音频市场规模越来越大,“耳朵经济”带来巨大的想象力和市场潜力。

国民听书渐流行 音频行业成风口

“这几年,身边喜欢听书的人越来越多了。”7月23日,陈可对记者说,“听书不仅可以缓解视觉疲劳,还可以利用零碎时间听一些专业书籍来提升自己,或者是无聊、孤独的时候当作一种陪伴。”

据中国新闻出版研究院在线发布第十七次全国国民阅读调查结果显示:2019年,我国31.2%的国民有听书习惯。其中,成年国民的听书率为30.3%,未成年人的听书率为 34.7%。有声阅读成为国民阅读新的增长点,移动有声APP平台已经成为听书的主流选择。

其实,听书并非是一种新鲜的阅读方式,榆林60后刘子高说:“我年轻的时候,好多书买不到,也买不起,每天最喜欢守在收音机前,听中央人民广播电台播出的《平凡的世界》。”后来有了女儿,刘子高还买了童话故事的磁带给她听。

近年来,互联网的发展和移动智能终端的普及,开启了移动有声APP这一新的阅读方式。智能手机中海量的网络资源,让人们摆脱时间、空间的束缚,让阅读更自由。

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