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金融投资界打造文化“春节档”

中国文化报 2020-01-19 10:31:31
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春节是中国人一年中最重要的节日,因此春节档也成为中国企业全年营销最高潮,对经济效益最为敏感的金融投资机构自不例外。它们纷纷搭载各类文化活动、牵手文化伙伴,打造了一个金融投资界的“春节档”。

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城门挂春联,书写金陵春。

股市:看多“春节档”

近期,众多券商纷纷发布2020年预测,认为“传媒牛刚刚才开始”。它们的判断依据是,传媒行业的调控已到政策的底部,5G等科技的加入将推动媒体行业的新一轮革命性升级,即行业的历史性机遇。

即将到来的春节档被众多券商“看多”。招商证券分析师顾佳认为,春节档以及近期的元旦档好片较多,《中国女排》《囧妈》《唐人街探案3》《姜子牙》等的集体上映,预计春节档电影票房有望同比大幅增长。光大证券研究员孔蓉认为,春节档有望催化影视及院线板块的投资机会,其判断逻辑是春节档影片质量高、影片供给充足。同时,参与春节档的上市公司较多,分布在制片、发行等各个环节,全产业链的参与能带来更多业绩贡献。

《姜子牙》主出品方、发行方光线传媒,《紧急救援》出品方猫眼娱乐,《急先锋》主出品方、《唐人街探案3》联合出品方中国电影,囧系列电影制片公司欢喜传媒等,均获得投资人的强烈关注。去年9月25日,《姜子牙》发布定档海报后,光线传媒的股价立刻逆势飘红,上涨了1.26%,可见投资人和媒体对于承接《哪吒》之后的第二部动画大片“看多看好”。

《姜子牙》也是光线影业、彩条屋、中传合道等联合出品方的年度重头戏,已经未雨绸缪数年。光线传媒相关负责人曾表示,未来他们都会采取类似模式,即光线主投、相关资源方的动画公司联合投资。目前光线传媒动画梯队里的影片有15部左右,包括《妙先生》《八仙过大海》《姜子牙》等,其更是一早就占比30%入股了中传合道,加固了这条动画战线的联盟。

“文金联姻” 春节营销风生水起

春节期间也出现不少舞台上的“文金联姻”佳话,开心麻花就是很多金融机构的座上宾。2018年12月,中荷人寿北京分公司曾举办“乐享·开心麻花”VIP客户观演活动,以开心麻花团队的经典贺岁大戏——《牢友记》答谢客户和加固合作。今年,保险公司富德生命人寿江西分公司又于1月4日在江西艺术中心大剧院为VIP客户带去开心麻花的《窗前不止明月光》。富德生命人寿江西分公司新春VIP艺术季活动已成功举办4届,包括交响乐、芭蕾舞剧等各类型文艺演出活动。

近日,江苏南京的中山门、玄武门、解放门、太平门、仪凤门、挹江门等12座城门陆续挂上春联。从2016年到2019年,南京城墙“城门挂春联”的活动已连续举办4年,带动5万余人次投稿。不一般的是,该活动面向全世界征稿,让全球目光聚焦到南京城墙文化和城墙保护上,项目影响力蜚声海内外。在这个品牌活动中,出现好几家银行的身影。

去年8月,中国银行南京分行邀请了故宫博物院原院长、故宫学院院长单霁翔举办故宫专题讲座后,今年该银行再度邀请单霁翔开展故宫文化讲座,并与南京电视台方言时事评论节目《听我韶韶》搭档,一起话说新闻、“韶”时事,现场还搭配非物质文化遗产绒花、手工制作的精美团扇、国风书签等,让观众感受传统文化的美妙,同时搭配了中国银行南京分行一场新春贵金属品鉴会。

交通银行江苏省分行则联合子公司交银人寿江苏省分公司、江苏金一文化集团,邀请其200余名高净值客户领略文化力量。交通银行江苏省分行推出的“陪紫禁城走进下一个600年”活动,也邀请到单霁翔举办故宫文化讲座,从秘闻、人物、文物、建筑四大角度解读故宫,与之搭配的则是《故宫日历2020年黄金典藏版》的现场签售活动。

一年一度的工商银行零售业务旺季营销活动也在新年再次拉开序幕。今年其以“工迎新春”为主题,是旺季营销活动持续开展的第11年。在春节期间,工商银行北京市分行针对大众客户资产配置的“选择困扰”,为其提供一揽子金融产品,扩大资源稀缺型产品的供应,并推出限量特供类产品,努力在这一时期集中满足个人客户丰富的金融需求。工商银行的“金融春节档”将持续至今年3月,囊括了元旦、春节、元宵节、妇女节等节日,共设计了四大类78项丰富多彩的活动,同时策划了多个贴近节日特色、弘扬传统文化的特色主题沙龙活动。

春节期间,传统年俗热点也受到广告主追捧,回家、年味、年货成为营销亮点,腾讯新闻《回家的礼物》就搭档碧桂园,通过主持人口播、场景植入、释放品牌情感营销价值。腾讯的拳头社交产品微信,则邀请杨超越、陈坤等明星现身朋友圈,与广大微信圈层进行互动,大大提升微信的吸金能力。(本报记者 郑 洁)

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