· 文化产业发展

济南文创伴手礼产业悄然兴起 打造城市文化新名片

济南日报 2018-02-07 09:24:56
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洋货儿济南的文创产品

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市民在拓印版画

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新开发的文创产品

  临近农历新年,各种年货的推出让济南人的生活内容愈加丰富。不仅仅是物质层面上的需求满足,在精神层面上,通过审美价值的物化,让济南这座城市散发出与众不同的魅力,成为打造城市名片的新路径。

  近年来,济南本土文创产业犹如雨后春笋,不仅仅在影视、出版、动漫、会展、演出等领域成立了一些具备一定影响力的机构,在文创设计、品牌研发方面,也作出了有益的尝试。其中,打造具有地域特色的城市文创伴手礼,既是城市文化差异化发展的需要,又满足了市场对于文化消费的多元性需求。这也意味着,济南的文创产业在经历了多年的低谷之后开始发力。

  A 市场对文化创意产品,尤其是对城市文创伴手礼的需求在增加

  文创产品,顾名思义是文化创意产品,是指依靠创意人的智慧、技能、天赋和文化积淀,对文化资源、文化用品进行创造与提升,通过知识产权的开发和运用,借助于现代科技手段,而产出的高附加值产品。说简单点,文创产品就是创意价值的产品化。各种艺术品、文化旅游纪念品、办公用品、家居日用品、科技日用造型设计等都可能成为文创产品。如果要分类的话,有文化性文创产品,比如故宫淘宝店、英国大英博物馆、美国纽约现代艺术博物馆 MoMA、台北故宫博物院等。而无印良品、宜家等功能性文创产品,更多的是实用性,算是文创界重点参考的范例。此外,各种创意书店、创意花店、美学商店等等也算是文创产品的一些分支。

  文创产品既可以以服务的形式呈现,也可以以终端产品的形式呈现。这就意味着,作为文创产品的城市伴手礼,可以有更丰富的表达形式。“一般认为,城市伴手礼按照用途,可以区分为实用类与观赏类两种:比如具有当地特色的食物,这是很受市场认可和欢迎的,像鼓浪屿馅饼、北京果脯、天津大麻花等,基本上游客都会采购作为礼物送给亲朋,很多品牌当地人也会选择,当地美食不仅仅是城市伴手礼,还有很多都是值得信赖的百年老字号,是有稳定受众群体的;还有一类是工艺品,比如杭州丝绸、景德镇瓷器等,这些城市伴手礼的观赏价值远远大于实用价值,往往价格更高,对于消费者的选择也更聚焦。”山东艺术学院艺术市场营销学专业教师陈凌说,“这些都是在原有的城市文化资源基础上做的品牌包装与推广,现在文化市场的消费主流群体是年轻人,80后、90后居多,他们对于更加具有个性的文化创意产品需求很高。这里不仅包括城市原创特色文化产品,还包括围绕城市原创文化品牌的其他内容,比如展览、发布会、市集、体验工坊甚至是一些形式更自由的活动。”

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